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Online-Lehrgang
„Strategische Kommunikation“

Sie arbeiten bereits in der Kommunikation und wollen strategischer werden? Dieser Aufbaulehrgang vertieft Ihr Wissen in den Bereichen Kommunikationsstrategie, Positionierung, Stakeholder-Analyse und Konzeptionsmethodik. Praxisnah, kompakt und mit individuellem Feedback.

Lehrgangsdesign

100%
Online
Unser Online-Campus bietet video- und skriptbasierte Lerninhalte sowie ein Online-Prüfungswesen.
3
Module
Ein Vertiefungsmodul, zwei Praxiswerkstätten.
3-6
Monate
Die Regellehrgangszeit beträgt 3 Monate und kann kostenfrei auf 6 Monate verlängert oder flexibel verkürzt werden.
3-6 h
pro Woche
Berufsbegleitende Fernlehrgänge, die Ihnen zeitliche und räumliche Flexibilität ermöglichen.

Gute Kommunikationsarbeit beginnt, bevor die erste Pressemitteilung geschrieben wird. Sie beginnt mit der Frage, welche Ziele die Organisation verfolgt, wen sie erreichen muss und welche Botschaften dafür tragen.

Im Lehrgang Strategische Kommunikation arbeiten Sie genau an diesen Fragen. Sie lernen, Kommunikationsstrategien methodisch zu entwickeln, Stakeholder zu analysieren, Positionierungen zu schärfen und Konzepte zu erstellen, die in der Praxis funktionieren. Der Lehrgang richtet sich an PR-Fachleute, die über das operative Tagesgeschäft hinausdenken und ihre Arbeit strategisch verankern wollen.

Die Lernmodule verbinden konzeptionelles Wissen mit praktischen Aufgaben. Sie erarbeiten Strategien, bekommen Feedback und entwickeln so ein Repertoire, das Sie direkt in Ihrem Arbeitsalltag einsetzen können. Komplett online, berufsbegleitend und betreut von erfahrenen Kommunikationsprofis.

Aufbau und Ablauf

Die weiterführenden Lehrgänge wenden sich an Mitarbeitende aus der PR, die bereits auf eine grundständige Ausbildung oder mehrjährige Berufserfahrung zurückblicken.

In einem Vertiefungsmodul werden ausführlich die Spezifika der „Strategischen Kommunikation“ im Hinblick auf Kompetenzen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit anwendungsbezogen erarbeitet und mit einer Wissensprüfung abgeschlossen.

In den anschließenden zwei Praxiswerkstätten werden die Entwicklung eines Stakeholder-Engagement-Konzepts und eines vollständigen Kommunikationskonzepts geübt. Für die Arbeitsaufträge gibt es Korrektur und Bewertung. Vor allem aber erhalten Sie ausführliches Feedback, damit Sie wissen, was Sie gut gemacht haben und wo noch Verbesserungspotenzial besteht.

Der Lehrgang ist auf drei Monate Regelstudienzeit angelegt, also einen Monat pro Modul. Sie haben aber die Möglichkeit, den Lehrgang ohne Aufpreis flexibel auf bis zu sechs Monate zu verlängern. Wenn Sie schneller vorankommen, ist auch eine Verkürzung möglich.

Einfach online lernen!

Der Lehrgang wird zu 100 % online absolviert.

Die video- und skriptbasieren Lerninhalte sind rund um die Uhr von jedem Ort aus abrufbar.

Prüfungen und Praxiswerkstätten erfolgen im Learning Management System ebenfalls online.

Durch den Wegfall von Präsenzveranstaltungen fallen keine Reisezeiten oder Reisekosten an.

Der Lehrgang ist ein Online- bzw. Fernstudium nach dem Fernunterrichtsschutzgesetz (FernUSG).

Prüfungen & Abschluss

Das Lernmodul schließt mit einer Prüfung ab, die Sie in unserem Online-Prüfungswesen ablegen.

Im Rahmen Ihrer Praxiswerkstätten erhalten Sie zudem praktische Arbeitsaufträge, in denen Sie das zuvor Gelernte anwenden und umsetzen. Die Hausarbeiten werden von unserem Dozententeam korrigiert, kommentiert und bewertet.

Lehrgangs- und Prüfungsordnung Public Relations

pdf / 370,7 KB
Teilnahmebedingungen & Bewerbungsablauf

Für die Teilnahme an einem der Aufbaulehrgänge müssen

 

  • entweder eine abgeschlossene oder laufende Ausbildung im Bereich Public Relations
  • oder mindestens drei Jahre Berufserfahrung speziell im Sektor PR/Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

nachgewiesen werden.

Sie bewerben sich online über das lehrgangsspezifische Anmeldeformular mit allen erforderlichen Angaben und kurzen Ausführungen zu Ihrer Motivation. Wir prüfen das Vorliegen der Zulassungsvoraussetzungen. Sind diese erfüllt, erhalten Sie eine Bestätigung per E-Mail vom Teilnehmerservice.

Nach Bearbeitung Ihrer Anmeldung erhalten Sie pünktlich zum Kursbeginn alles, was Sie benötigen.

Lehrgangsgebühren

Sie zahlen jeweils zum Monatsbeginn per Überweisung oder Lastschrift und erhalten hierüber vor dem Lehrgangsstart einen Ratenplan.

Wahlweise

4 Monatsraten à 120 € – Summe: 480 €

oder

8 Monatsraten à 64 € – Summe: 512 €

 

Bewerbung

Bewerbungsschluss: 15.05.2026
Lehrgangsstart: 01.06.2026

Detaillierter Aufbau, enthaltene Module

Ihr Aufbaulehrgang besteht aus drei Modulen.

Das Vertiefungsmodul „Strategische Kommunikation“ vermittelt Ihnen das notwendige Know-how, um Kommunikationsprozesse professionell zu planen, umzusetzen und zu evaluieren.

In zwei Praxiswerkstätten mit verschiedenen Arbeitsaufträgen setzen Sie das Gelernte direkt um und wenden es an. Dabei entwickeln Sie ein Stakeholder-Engagement-Konzept und erstellen ein vollständiges Kommunikationskonzept.




Kompetenzbereich „Öffentlichkeitsarbeit“

Strategische Kommunikation (Pflichtmodul)
  • Grundlagen der strategischen Kommunikation
  • Analys des Umfeldes und der Stakeholder
  • Zieldefinition und Strategieentwicklung
  • Positionierung und Botschaftenentwicklung
  • Storytelling und Contentstrategie
  • Umsetzung und Projektmanagement
  • Budgetierung und Ressourcensteuerung
  • Erfolgsmessung und Evaluation
Leseprobe:

LP P14 Strategische Kommunikation

pdf / 112,5 KB
Autor: Markus Feigl

Werkstätten

Stakeholder-Werkstatt (Pflichtmodul)

Sie entwickeln ein Stakeholder-Engagement-Konzept, in dem Sie die wichtigsten Anspruchsgruppen (z. B. Kunden, Medien, NGOs) gezielt einbinden.

Konzeptwerkstatt (Pflichtmodul)

Sie erstellen ein Kommunikationskonzept für ein fiktives oder reales Projekt. Dabei definieren Sie Ziele, identifizieren Stakeholder und erarbeiten Kernbotschaften sowie einen passenden Kanalmix.

Unsere Autorinnen und Autoren sind bzw. waren u.a. für folgende Redaktionen tätig:

Abendzeitung München, Antenne Brandenburg, architektur+technik, ARD, art Kunstmagazin, Arte, Audimax, Augsburger Allgemeine, Australian Associated Press, Automobilwoche, AZ Media, Bayerischer Rundfunk, Berliner Morgenpost, Berliner Zeitung, BILD, Brand Eins, Business Traveller, CBC North/Cree Radio Unit, Channel 4 (Clarke TV), Chicago Tribune, Cicero, couchFM, Das Magazin, Das Parlament, ddp Deutscher Depeschendienst, Deutsche Presse-Agentur, Deutsche Welle, Deutsches Allgemeines Sonntagsblatt, Deutsches Rundfunkarchiv, Deutschlandfunk, Deutschlandradio, Diners Club Magazin, DJV-NRW Journal, Dürener Zeitung, Eltern, Evangelischer Pressedienst, Faszination Forschung, Financial Times Deutschland, Focus, Focus Online, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Frankfurter Neue Presse, Frankfurter Rundschau, GEO, grimme, Guardian, Häuser modernisieren, Hessische/Niedersächsische Allgemeine, Hessischer Rundfunk, Huffington Post, Journalist, Kölner Stadtanzeiger, Kontakter, Literaturen, Märkische Allgemeine Zeitung, MDR, medien bulletin, Medium Magazin, Merian, Montreal Gazette, NDR, Netzpiloten, Neue Zeit, Newsweek, New York Times, Nürnberger Nachrichten, P.M. Magazin, Philadelphia Inquirer, RadioB2, Reader’s Digest Canada, Reader’s Digest Deutschland und Österreich, Rheinische Post, Rias-TV, RTL, SFB, Scotland on Sunday, Spiegel Online, Spiegel-TV, Sport-Informationsdienst, Stern, Stern Online, Stuttgarter Nachrichten, Süddeutsche Zeitung, SWR, Sydney Morning Herald, Tagesschau, Tagesspiegel, Taunus Zeitung, taz Die Tageszeitung, The Bulletin of the Atomic Scientists, The Observer (Nigeria), traumhaus, USA Today, Verlagsgruppe Chmielorz, w&v, WDR, Weltreporter.Net, Westdeutsche Zeitung, Washington Post, WirtschaftsWoche, ZDF, ZEIT …

Unsere Autorinnen und Autoren haben u. a. an folgenden Ausbildungsstätten gelehrt:

Akademie der Bayerischen Presse, Akademie des Deutschen Buchhandels, Akademie für Publizistik, AMD Akademie Mode & Design, ARD.ZDF Medienakademie, Arbeitsgemeinschaft Journalistische Berufsbildung, Axel-Springer-Akademie, Bayerische Akademie für Fernsehen, Brooklyn College (City University of New York), Bundeszentrale für politische Bildung, Burda Journalistenschule, Concordia University, Deutsche Journalistenschule München, Deutsche Sporthochschule, Fordham University, Freie Universität Berlin, Fresenius Hochschule, George Washington University (School of Media and Public Affairs), Georg-von-Holzbrinck-Schule für Wirtschaftsjournalismus, HAW Hamburg, Henri-Nannen Schule, HMTM Hannover, Hochschule Bonn-Rhein-Sieg, Hochschule Darmstadt, Hochschule für Wirtschaft und Medien, Hochschule Hannover, Hochschule Macromedia Köln, Hochschule Osnabrück, Hochschule Volda, Institut zur Förderung publizistischen Nachwuchses, International Institute for Journalism, JournalistenAkademie der Friedrich-Ebert-Stiftung, Kölner Journalistenschule, Konrad-Adenauer Stiftung, Pennsylvania State University, Reporter Forum der Bosch-Stiftung, RTL Journalistenschule, Ruhr-Universität Bochum, Technische Universität Dortmund, Université Lille Nord de France, Universität Bamberg, Universität Bergen, Universität Eichstätt, Universität Freiburg i. Br., Universität Hamburg, Universität Leipzig, Universität Lüneburg, Universität Stockholm, Universität Tübingen, University of East London, University of Florida, University of Illinois at Urbana-Champaign, University of Iowa, University of Johannesburg, University of San Diego, University of Sydney, University of Texas at Austin, University of the Witwatersrand …

FAQ

Ist der Lehrgang anerkannt, zertifiziert bzw. zugelassen?

Ja! Die Deutsche Journalisten-Akademie ist die mehrfach extern qualitätsprämierte Journalistenschule mit überragendem Exzellenzprofil. Als Alternative zum Volontariat und zum Publizistikstudium setzten wir in der Journalistenausbildung mit unserem erstklassigen Dozententeam auf starke Praxisorientierung.

Unsere rein digitale Journalistenschule ist nach der Bildungsnorm ISO 21001 zertifiziert, verfügt über eine EFQM-Auszeichnung, hält ein Service-Excellence-Zertifikat nach DIN Spec 77224 auf der höchsten Stufe „Platin“ und hat die Qualitätsauszeichnung Berlin-Brandenburg gewonnen.

Unsere Lehrgänge sind von der ZFU staatlich zugelassen. Die Journalistenschule ist zugelassene Trägerin nach der Akkreditierungs- und Zulassungsverordnung Arbeitsförderung (AZAV).

Kann der Lehrgang gefördert werden?

Ihre Aus- und Weiterbildung an der Deutschen Journalisten-Akademie ist auf verschiedene Arten förderbar:

Förderung durch den Arbeitgeber
Viele Unternehmen investieren in die Bildung ihrer Mitarbeiter. Insbesondere für Volontäre und Mitarbeiter von Verlagen und Sendern sowie Pressestellen sind unsere Lehrgänge hervorragend als berufsbegleitende Aus- und Weiterbildungen geeignet. Die Lehrgangskosten können vom Unternehmen als Betriebsausgaben steuerlich geltend gemacht werden.

Förderprogramme der Bundesländer
Es gibt in mehreren Bundesländern individuelle Fördermöglichkeiten für Weiterbildungswillige in unterschiedlicher Höhe und mit unterschiedlichen Voraussetzungen. Die Möglichkeiten sind vielfältig! Informieren Sie sich im InfoWebWeiterbildung im für Sie zuständigen Landesportal.

Begabtenförderung berufliche Bildung
Begabte junge Leute mit abgeschlossener Berufsausbildung in einem staatlich anerkannten Ausbildungsberuf können vom Bundesministerium für Bildung und Forschung ein Stipendium erhalten. Voraussetzung ist, dass man jünger als 25 Jahre ist, begabt und motiviert ist. Als grundsätzlich förderungswürdig gelten in der Regel berufsbegleitende Weiterbildungsmaßnahmen. Das Stipendium wird nur für noch nicht begonnene Lehrgänge erteilt.

Wie stehen meine Karrierechancen nach dem Fernlehrgang?

Als Absolventin oder Absolvent der Deutschen Journalisten-Akademie haben Sie eine anspruchsvolle, staatlich zugelassene Weiterbildung im Fernlehrgang durchlaufen. Damit haben Sie besonders gute Aussichten! Sie haben mit Ihrer Weiterbildung nicht nur Ihre fundierten journalistischen Kompetenzen dokumentiert, sondern auch ein hohes Maß an Eigenmotivation, Selbstständigkeit, Zielstrebigkeit, Flexibilität und gutes Zeitmanagement unter Beweis gestellt. Diese Qualitäten werden in der Arbeitswelt sehr geschätzt.

Unsere Absolventinnen und Absolventen, die wir kurz nach Abschluss des Lehrgangs befragten, sehen auf jeden Fall positiv in die Zukunft. Nahezu alle sind in ihrem angestrebten Fachbereich tätig oder haben sich erfolgreich selbstständig gemacht. Ca. 30 % konnten durch den Abschluss des Lehrgangs einen Karrieresprung vollziehen.

Wie unterscheidet sich der Lehrgang zu einem Volontariat oder Hochschulstudium?

In der Bundesrepublik Deutschland ist die Journalistenausbildung nicht einheitlich geregelt. Im Bereich Journalismus sind verschiedene Universitäts- und Fachhochschulstudiengänge, zu finden. Die am häufigsten verwendeten Bezeichnungen sind Kommunikationswissenschaft, Journalistik, Medienwissenschaft und Publizistik. Oft wird Studiengängen Praxisferne vorgeworfen und Hochschulabsolventen gelten häufig unzureichend auf das Berufsleben vorbereitet.

Unsere Journalisten-Akademie setzt in der Journalistenausbildung mit ihrem erstklassigen Dozententeam auf starke Praxisorientierung und vermittelt zudem fachliche und journalistische Kompetenz.

Gute Argumente

01

Digital

Moderne video­basierte Vorlesungen, digitale Skripte

02

Praxisnah

Lerninhalte aus der und für die Praxis, verschiedene Praxis­werk­stätten zur praktischen Übung

03

Renommiert

Erstklassiges Dozenten­team mit ausgezeichneter Berufs- und Lehr­erfahrung

04

Ideologiefrei

Unabhängig von Medien­häusern, Parteien oder Kirchen

05

Verlässlich

Mehrfach zertifizierte, auditierte und prämierte Qualität

06

Fair

Niedrige Studien­gebühren unterhalb des Markt­durch­schnitts, zwei oder drei Raten­pläne zur Auswahl
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